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发布时间：2023-09-26 11:20
对 "数字营销 "和 "数字广告 "这两个常用术语感到困惑?它们并不相同!它们是推广业务的两种不同方式。了解它们之间的区别是成功营销的关键。本指南将帮助你重温数字广告和数字营销的基础知识，阐述数字广告和数字营销的特点，帮助你进行更为深入的理解。
数字广告是数字营销的一个子集。换句话说，它是一种接触消费者的营销战术应用。它是一种鼓励消费者与公司服务和产品互动、了解和接收相关信息的方法。数字广告是传统广告的数字化形式，使用杂志和报纸等离线方式传播信息。
它通常使用社交媒体、搜索引擎和视频平台等常用平台。你在浏览互联网时看到的各种广告都是数字广告。数字广告的整个过程包括点击付费广告、展示广告和社交广告。
对于大多数用户来说，数字广告非常恼人。例如，五秒后可以跳过的强制性广告，甚至无法跳过的广告，都会让大多数用户感到厌烦。用户甚至会安装广告拦截软件来摆脱它们。企业也意识到了这一事实。然而，他们认为在广告上获得的收入远远比投入大，因此他们继续发布这些广告。
3.什么是数字营销?
数字营销是利用数字技术销售产品。它涵盖一系列方面，可以扩大产品的覆盖面，让企业从社会角度了解当前的问题及其解决方案。它包括通过分析成本、客户要求和其他相关因素进行规划。随后，选择适当的促销活动，通过数字广告接触消费者，并以销售额来衡量其成功与否。
与广泛的数字广告不同，数字营销是一种有针对性的、狭义的和集中的接触公众的方式。它关注人们面临的具体问题，还包括公司的专业知识。它直接回应询问，为他们的问题提供解决方案，从而增加销售额的可能性。
在比较数字广告和数字营销时，重要的是分析它们之间的区别。
a.数字营销有助于发展品牌，而广告则让人们了解品牌。
b.数字营销是一个涉及市场调研的过程，而数字广告则是以数字营销为基础的活动。
c.数字营销需要了解人们的行为，而数字广告则侧重于销售。
d.数字营销是战略性的、复杂的计划，而数字广告是战术性的。
这个问题的答案完全取决于公司所处的阶段和组织的要求。如果要开发或推出一项新的服务或产品，公司需要了解当时客户的知识和心理，以了解项目或计划中应包含的设计和功能。数字营销也用于产品优化。
数字广告是产品或服务开发完成后的阶段。在这一阶段，出现了接触受众的要求。它涉及任务问题的制定，被视为向受众的展示。广告指的是将客户的问题作为一种解决方案来呈现。
数字营销是一个没有终点的过程。数字营销涵盖公司从市场调研阶段到战略规划、控制、监测和完善的全部活动和范围，以便更好地制定营销战略并取得成功结果。
因此，公司的在线活动和在各种数字平台上共享的内容是数字营销计划的基石。每家公司的网站、社交媒体个人资料和移动应用程序都代表着其数字营销工作的不同战略战线。
而数字广告则是指作为综合数字营销流程一部分的活动。在制定数字营销战略时，数字广告通常出现在流程的后期，即品牌决定通过广告推广其服务和/或产品时。
与广告不同，数字营销并不只关注业务转化和推动销售。虽然数字营销的最终目标是最大限度地增加收入和创造销售额，但其重点是建立一个可持续发展的品牌形象，这种形象要稳固，并能在未来数年内经受住激烈的竞争。因此，成功的数字营销需要对客户和市场有充分的了解。有效的受众研究和对产品需求的透彻了解是数字营销的先决条件。
数字营销运用了营销的许多方面，从创建买家角色到推动市场趋势，而数字广告则侧重于要推广的特定细分市场。
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