要了解定性和定量研究的区别，你需要定义三个关键词：质量、数量和研究。质量是一种不可计数的优秀程度，或区别事物或人的属性，而数量是一个通用术语，从根本上说是指对某物的测量。研究是指对某一来源或材料进行系统研究或调查，以确定事实或得出结论。任何研究的结果都可以是定性的、定量的，或两者兼而有之。
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一、什么是定性研究？
正如已经强调的那样，定性研究产生更多的文本数据，即非数字数据，而定量数据则产生数字数据或可以转化为数字的数据。定性数据在任何项目的探索阶段都是有用的，例如在项目的试验阶段。它能产生潜在的思想、意见、趋势和动机。定性分析的结果可以被认为是结论性的，也可以作为进一步研究的基础。
1.定性研究技术
定性研究技术同时使用结构化和非结构化的技术。定性研究方法的一些例子是个人研究访谈、焦点小组讨论和参与观察。迭代研究设计可以被应用，根据所了解的情况，所提出的问题和所收集的数据会发生变化。
2.分析
由于定性数据通常以包含深入信息的文字呈现，数据分析涉及到阅读大量的记录稿。定性数据分析的目的是发现数据的相似性和差异性。这种分析导致了从数据中发展出主题，并得出类别。在过去，定性数据分析是一个繁琐的过程，需要很多人参与，并以不同的颜色来强调事物，但现在越来越多的软件被编码来帮助这个过程。
二、什么是定量研究？
如前所述，定量研究涉及到数字和数据。定量研究被用来量化态度、行为、动机、意见和其他变量。定量研究的目标是支持或反驳一个假设。然后可以将结果与更广泛的人群结合起来。
1.定量研究技术
定量研究方法明确规定了要测量的内容和测量的方式。由于这个原因，定量数据的收集比定性数据更有条理。他们通常使用调查、问卷和结构化访谈来收集数据。所收集的数据应能在没有明显差异的情况下归纳到一般人群中。调查根据时间分为两种。
·横断面研究--这些调查允许研究人员在特定时间对特定的主题得出结论。这些调查是在该特定时间的目标人群中进行的，因此结果与时间相符。基于其性质，横断面研究每次进行时都会研究新的人。
·纵向研究--这些调查对研究对象的趋势很有帮助。它们是在一个相当长的时期内进行的。例如，对人们在圣诞节期间的行为趋势的研究，需要研究人员在几年的圣诞节期间进行几次调查，以便能够更好地预测数据。为了保持一致性，纵向研究在整个研究过程中对同一组人进行研究。
2.分析
对从定量研究中收集到的数据进行分析，以形成事实并发现模式，然后可以推广到更广泛的人群。
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